«Сила бути собою: Україна, яка захоплює світ»

У межах Ювілею молоді в Римі учасники мали нагоду прослухати лекцію-тренінг Марії Липяцької, голови організації Brand Ukraine: «Сила бути собою: Україна, яка захоплює світ». Під час заходу Марія поділилася своїм досвідом та дослідженнями про те, як Україна сьогодні формує свій образ у світі і як кожен може стати амбасадором країни.

— Думаю, що за останні роки ви бачили величезну кількість медіа-статей про Україну, українців і визнання нашої глобальної ролі. Ми проводили окреме дослідження українських брендів, і воно показало, що запит на українське дуже високий. Люди готові купувати українські товари, взаємодіяти з українськими компаніями, замовляти послуги. Це все важливі моменти, які нам потрібно розуміти і використовувати у роботі та житті.

Культурна дипломатія та глобальні перемоги

Марія наголосила на значенні культурної дипломатії: 

— До 100-річчя прем’єри «Щедрика» Миколи Леонтовича у США, у Карнегі-Голі, відбулася прем’єра цього твору. Це був перший масштабний глобальний проєкт культурної дипломатії за часів УНР. Твір подорожував близько 100 країн світу. Сьогодні «Carol of the Bells» — одна з найвідоміших різдвяних пісень світу. Україна подарувала магію Різдва світу.

Говорячи про сучасні досягнення в кінематографі, спікерка відзначила:

— Фільм «20 днів у Маріуполі» — перший український «Оскар». Це історія про Маріуполь, нашу боротьбу, перші масштабні події війни. Наш проєкт зараз має понад 4 мільйони аудиторії у соцмережах. Люди завжди підтримують нас, особливо після важких днів у Києві та інших містах.

Також дослідниця наголосила на досягненнях українських журналістів: 

— Українські журналісти отримали премію за мужність у незалежному висвітленні війни — одну з найпрестижніших премій у журналістиці. Це конкретні приклади для розмов із друзями та партнерами.

Українські бренди та особистості на світовій арені

Під час лекції Марія Липяцька представила результати дослідження сприйняття України у світі: 

— Ми запитували, які українські бренди та особистості відомі за кордоном без підказки. Топ брендів: Рошен, Сандора, Антонов, Руслан Бонський, Оболонь, Маквест, Нова Пошта, Розетка. Серед особистостей — політики та спортсмени, а також зірки українського походження, як Міла Йовович та Міла Куніс. Популярні фігури: президент Володимир Зеленський, Андрій Шевченко, Олександр Усик, Джамала. Євробачення завжди привертало увагу до України і формує її міжнародну впізнаваність.

Спікерка пояснила, що знання про Україну відрізняються залежно від регіону: 

— У Європі люди знають більше, адже історично та культурно ми близькі. Україна асоціюється з демократією, гідністю, боротьбою за свободу. Найвищий рівень підтримки — у балканських країнах, Молдові, Грузії. В Європі навіть при окремих недружніх кроках урядів населення підтримує гуманітарну та військову допомогу.

У Латинській Америці, як зазначила дослідниця, важливу роль відіграє «м’яка сила» та спорт: 

— Українські футболісти та спортсмени, особливо Андрій Шевченко, відомі світу. Цей регіон менше піддавався російській пропаганді. Україна є привабливим партнером для країн, які цінують демократію та свободу.

Для Африки головна аудиторія — молодь: 

— Близько 30 000 іноземних студентів навчаються в Україні, переважно на медичних та інженерних спеціальностях.

Щодо Північної Америки, то підтримка залежить від політичної поляризації. Демократи підтримують більше, республіканці — менше. Американцям імпонує сила, швидкі перемоги та культура громадянського суспільства.

Кожен може стати амбасадором України

Марія Липяцька переконана, що кожен із нас є амбасадором України:

— Кожен може впливати на міжнародне сприйняття через особисті історії, приклади, соціальні мережі. Ділитися інформацією про життя в Україні — не лише про війну, а й про культуру, бізнес, освіту та щоденні аспекти.

Лекторка підкреслила ефективність особистих історій: 

— Особисті історії працюють краще, ніж будь-які загальні меседжі. Через власні контакти можна поширювати знання про Україну, її досягнення та культурні проєкти. Це допомагає поглибити обізнаність світу про нашу країні.

Марія порадила: 

— Головне — говорить про суб’єктність, гідність та свободу, а не про слабкість чи жертву. Автентичність — наша перевага. Пояснюйте складні сторінки історії, показуйте контекст і реальні досягнення. Світ знає набагато більше про Україну, ніж війну: наші перемоги, культуру, розвиток.

Практичні кроки для міжнародного впливу

Дослідниця запропонувала кілька способів практичного впливу:

• Використовувати власні міжнародні контакти та створювати контент.
• Ділитися історіями про життя в Україні, про культуру, освіту, інновації, бізнес.
• Брати участь у міжнародних програмах, мікропроєктах, виставках та конференціях.
• Використовувати соціальні мережі та цифрові платформи: TikTok, Instagram, Facebook.

 
— Не треба чекати офіційної посади. Ваші слова, дії та особисті історії формують уявлення про Україну у світі. Навіть коротке знайомство з іноземцем чи пост у соцмережах може мати великий вплив.

На завершення спікерка підкреслила:

— Ми живемо унікальний історичний момент. Історію пишемо не лише урядові структури, а й кожен із нас. Від маленьких дій до масштабних проєктів — все має значення. Будьте активними, діліться досвідом, будьте відкритими та щирими. Світ бачить Україну через наші очі, і саме від нас залежить, який образ ми створимо для майбутніх поколінь.

Підсумовуючи все сказане дослідниця порадила учасникам запам’ятати: 

Кожен із нас — амбасадор України.

Не потрібно чекати офіційної посади. Ваші слова, дії та особисті історії формують уявлення про Україну у світі. Навіть коротке знайомство з іноземцем чи пост у соцмережах може мати великий вплив.

Особисті історії важливі.

Розповіді про ваше життя, повсякденні ситуації, успіхи та проєкти справляють набагато більший ефект, ніж сухі факти чи статистика. Людям цікаво бачити реальну Україну: культурну, прогресивну, активну.

Показуйте комплексність України.

Світ має знати не лише про війну. Показуйте культуру, освіту, інновації, бізнес та соціальне життя. Це формує більш об’єктивне та привабливе уявлення про нашу країну.

Не бійтеся говорити правду.

Автентичність — наша сильна сторона. Складні моменти історії чи сучасності варто пояснювати, а не приховувати. Це формує довіру та підкреслює нашу суб’єктність.

Розвивайте міжнародні контакти.

Участь у міжнародних програмах, проєктах, виставках, обмінах та конференціях допомагає будувати мережу партнерств для майбутнього відновлення та розвитку України.

Використовуйте соціальні мережі та цифрові платформи.

TikTok, Instagram, Facebook та інші — ефективний інструмент для поширення контенту, популяризації України та демонстрації її досягнень.

Молодь і освіта — ключ до майбутнього.

Залучення студентів з Африки, Азії, Європи та інших регіонів підвищує впізнаваність та привабливість України як країни освіти та розвитку.

Фокус на міжнародну співпрацю.

Латинська Америка, Європа, Північна Америка та інші регіони — пріоритети для розвитку культурної та економічної дипломатії. Важливо враховувати історичні, культурні та мовні особливості кожного регіону.

Україна сьогодні — лідер та приклад.

Ми живемо унікальний історичний момент. Кожен із нас формує образ України на світовій арені через дії, комунікацію та проєкти. Це шанс залишити свій слід у глобальній історії.

І насамкінець додала:

— Історію пишемо всі разом. Від маленьких дій до масштабних проєктів — все має значення. Будьте активними, діліться досвідом, будьте відкритими та щирими. Світ бачить Україну через наші очі, і саме від нас залежить, який образ ми створимо для майбутніх поколінь.

Наталія Павлишин